Найбільше інформації про партії українці отримують із телебачення, а найменше з Інтернету та соціальних мереж. Про це свідчать результати опитування, проведеного Фондом “Демократичні ініціативи”, представлені під час прес-конференції.
Безумовним лідером у виборчій кампанії є телебачення: 46% населення дістають інформацію про партії з виступів представників партій на ТБ. На другому місці – газетні публікації (23%), потім телереклама (22%), листівки та інші агітаційні матеріали партій (19%). Нові медіа за впливом на виборця істотно поступаються традиційним: новинні або політичні інтернет-сайти є джерелом інформації для 8% населення, а соціальні мережі – для 4%.
Як вказують експерти, на вибір джерел інформації впливає вік: молодь більше використовує новинні інтернет-сайти (14%) та соціальні мережі (10%), а от серед людей, яким понад 60 років, цими джерелами інформації користуються лише 0.1%.
Найактивніше новими медіа користуються прихильники «УДАРу», «Свободи» та партії «Україна – вперед» (14–17%), найменше – виборці КПУ та Партії регіонів (5-6%). Сільські жителі також використовують Інтернет менше – (5.5%), порівняно з городянами (9%). До них менше доходять і листівки та інші агітаційні матеріали (15%), ніж до городян (21%). А от обговорення з іншими людьми, як джерело інформації, на селі поширено більше (16.5%), ніж у містах (11%).
Крім того, більшість опитаних (55%) вважає вважає, що у ЗМІ досить часто (40%) чи дуже часто (15%) представлені різні точки зору – як влади, так і опозиції. Натомість, на думку 28%, це трапляється дуже рідко (6%) чи досить рідко (23%).
Щодо міри представленості у ЗМІ точок зору влади і опозиції виявилися істотні відмінності серед виборців різних політичних сил. Виборці Партії регіонів схильні вважати, що опозиція дуже часто (23%) чи досить часто (50%) з’являється у ЗМІ. Такої ж думки дотримуються й виборці Комуністичної партії України (18% вважають, що точку зору опозиції можна чути в ЗМІ дуже часто, а 46% – що досить часто) та виборці Партії Наталії Королевської «Україна–вперед» (18% – дуже «часто» і ще 46% – що «досить часто»). Дещо переважають «оптимісти» і серед виборців «УДАРу»: 37% із них вважають, що точка зору опозиції зустрічається у ЗМІ досить часто і ще 10% – дуже часто. А от думки виборців ОО «Батьківщина» та ВО «Свобода» поділилися: 44% виборців ОО «Батьківщина» вважають, що точки зору як влади, так і опозиції представлені у ЗМІ досить часто чи дуже часто і майже стільки ж – 42% – рідко й дуже рідко; серед виборців «Свободи» часто й дуже часто бачать у ЗМІ точки зору влади й опозиції 44%, а 45% вважають, що це трапляється рідко чи дуже рідко.
Дослідження було проведене Фондом «Демократичні ініціативи» ім. Ілька Кучеріва спільно з соціологічною службою Центру Разумкова з 10 по 15 серпня 2012 року. Було опитано 2009 респондентів віком від 18 років у всіх областях України, Києві та АР Крим за вибіркою, що репрезентує доросле населення України за основними соціально-демографічними показниками. Вибірка опитування будувалася як стратифікована, багатоступенева, випадкова із квотним відбором респондентів на останньому етапі. Опитування здійснювалося у 132 населених пунктах (із них 79 міських та 53 сільських поселень). Теоретична похибка вибірки (без врахування дизайн-ефекту) не перевищує 2,3% з імовірністю 0,95.
Фінансування опитування здійснювалося Фондом «Відродження» та програмою МАТРА посольства Нідерландів в Україні в рамках проекту «Національний екзит-пол’2012», який реалізується за кошти коаліції міжнародних донорів: Міжнародного Фонду “Відродження”, програми Matra Посольства Королівства Нідерландів в Україні, Національного Фонду підтримки демократії (США), проекту UNITER організації PACT та Європейського Союзу.
